In Deutschland für Unternehmen kreativ zu arbeiten ist hart. Viel zu oft sind die Unternehmen, vor allem Konzerne Marktforschungsgetrieben. Marktforschung tötet Kreativität, weil sie meint alles vorgeben zu können. Was mag der Durchschnitt, was will der Durchschnitt, was verdient der Durchschnitt meiner Zielgruppe blablabla…. . Das führt auch zu durchschnittlichem Marketing. Ein Marketing das sich abhebt, ist nicht mehr möglich. Man nehme die deutsche Bierwerbung. Seit Jahren passiert hier nichts mehr. Immer dir gleichen Spots. Blöder Spruch, langweiliges Gedudel, Bier perlt, Packshot, fertig. Ich bin überzeugt, würde hier mal einer kreativ auf den Putz hauen, er würde mit Sicherheit abräumen. Warum ist das so?
Unternehmen und Manager in Deutschland sind enorm Zahlengetrieben. Marktforschung gibt Zahlen vor. Kreatives Marketing erstmal nicht. Sein Erfolg ist erst abzusehen wenn es einschlägt wie eine Bombe. Marktforschung gibt Zahlen vor, wenn wir diese Farbe nehmen, diese Musik spielen, dann mögen das so und so viel Leute … platt gesagt. Und überall wo Zahlen eine Rolle spielen und etwas messbar und vorhersehbar wird, kommt das Controlling ins Spiel.
Finsternis lag über der Abteilung Forschung und Entwicklung
Da sprach der Kreative: Es werde Licht
Und es ward Licht.
Der Kreative sah, dass das Licht gut war.
Dann aber sprach der Controller:
Es ist nicht gut, den das Licht verbraucht Strom.
Und das Produktportfolio blieb dunkel, wüst und leer.(Quelle: brandeins, 05/07)
Wenn Deutschland in der Globalisierung untergehen wird, dann, weil wir die Zahlen zu Ernst nehmen. Rechnen können andere besser, Billger sein schon zweimal. Kreativ sein, nicht unbedingt! Das ist der Schlüssel zur Wissensgesellschaft und nur mit ihr überleben wir. Den Kreative mit Ideen, hat Deutschland verdammt Gute! Die Ideen finden nur nicht immer den Weg ans Licht, weil Sie schon im Konzeptstadium wieder platt gemacht werden. Entscheider trauen sich nicht mehr Außergewöhnlich zu sein. Was zählt sind die Zahlen und am Ende nur das! Schade …. Wollte ich nur mal loswerden.
Zahlendenken, wenig Mut und kein Risiko, den Drang alles 8mal durchzurechnen und abzuwägen, kein Vertrauen und am Ende sich immer auf kleinsten – langweiligen – Nenner zu einigen, das ist doch typisch deutsch – nicht nur in der kreativen Branche. Marktforschung ist umsonst das Gegenteil von Innovation.