Gern gibt man sich bei Apple Alternativ, als Kämpfer, als Weltverbesserer. Die Marke für die Andersdenkenden. Ich weiß das Thema ist alt, aber ich möcht nochmal drauf aufmerksam machen, da ich Herrn S Darstellung von Apple etwas anderst sehe und gerade im Hinblick auf diesen Werbespot. Ich habe definitiv nichts gegen Apple, aber den Spot finde ich immernoch erschreckend und ist ein Sinnbild für die Respektlosigkeit unserer Markenwelt. Und da ist Apple nicht besser als die Anderen.
Die Marke… die große Göttin die es zu huldigen gilt. Zelebriert werden soll sie! Auf dem Weg dorthin muss sich ihr alles unterordnen! Sie bemächtigt sich allem was ihr Hip erscheint, Coolness verkörperen könnte oder Freiheit verspricht und unterwirft es dem Logo! Warum? Weil Sie eine von uns sein will, akzeptiert und geliebt werden möchte! Duldet gleichzeitig aber nichts neben ihr!
Größen wie Ghandi müssen sich schonmal dem Logo unterordnen, wenns ums verkaufen geht. Ein kommerziell orientiertes Unternehmen vergleicht sich mit Freiheitskämpfern? Man will Rebellion verköpern, idealistisch sein und als Querdenker gesehen werden? Paradox, unterwirft man sich doch selber dem Joch des Shareholder Value und den Zahlen im Jahresabschluss. Um die gehts am Ende und da ist vom Rebellen und Querdenker nicht mehr viel übrig….letztenendes zittert man vor dem Gleichen als alle anderen auch…dem Index! Vor ihm sind sie alle gleich! Nicht für die Freiheit, für Rebellen oder Andersdenkender kämpft die Marke, sondern nur ihm zu genügen!
Weil die Frage gestellt wurde: Ich benutze Windows….
erstens war die situation Apples zum zeitpunkt des werbespots noch ein wenig anders, zweitens tun marken gar nix, sondern menschen.
danke tilo …
ich wollt’s ja nicht sagen. ;)
Natürlich stecken hinter der Kreation einer Marke Menschen…und mit Steve Jobs sicher auch eine sehr charismatische Person. Eine Marke repräsentiert auch alles dahinter, Unternehmenskultur, die Mitarbeiter, usw. Wenn ich also von einer Marke spreche, dann beziehe ich dies mit ein … und sicher war die Situation von Apple damals ne andere, aber was ändert das?
Um die Marke aufzubauen vergleicht man sich auch mal mit Ghandi oder anderen…die Marke, bzw. die Menschen dahinter, stellen Apple mit Ghandi oder anderen Persönlichkeiten auf eine Stufe oder ordnen die Lebenswerke dieser Menschen gleich mit der Marke. Apple die Marke, die das alles repräsentiert…aber Apple ist ein gewinnorientiertes Unternehmen, bei dem zum Schluss auch nur die Zahlen das ausschlagebende….das hat nichts mit all dem gemeinsam, was diese Leute repräsentieren. Meine Ansicht….aber ich lass mir die Situation damals gern nochmal erklären…..